Filantropija u središtu pažnje…ili ne?

U poslednjih nekoliko meseci bila sam zauzeta praćenjem medijskih izveštaja na temu filantropije u nekoliko država u regionu; zapravo, agencije za pres kliping su bile zauzete praćenjem medija, a ja sam pokušavala da – na smislen način – protumačim podatke koje sam od njih dobijala. 

U slučaju da se neko pita zašto bih to radila, pokušavala sam da saznam više o statusu lokalne filantropije u regionu, ali i još uvek nedovoljnom nivou stabilnog finansiranja neprofitnih organizacija od strane lokalnih izvora (tj. osim državne uprave). Pa sam pomislila – jedan od načina da steknemo nekakav objektivan uvid u civilno društvo i filantropiju bi bilo praćenje medija. Pri tome, sasvim mi je jasno da mediji često pružaju sve osim objektivne slike. Međutim, mediji oblikuju javno mnjenje, vođeni procenom šta će biti zanimljivo široj publici, tako da bi, prateći izveštaje različitih vrsta medija, trebalo da možemo da steknemo sliku koja je ‘objektivna’, u smislu da ne “forsira” samo pojedine aktere.  

Mediji su praćeni u Hrvatskoj, BiH, Crnoj Gori i Srbiji: delimično zato što se u ovim državama govori sličan jezik, ali i zato što u svakoj od ove četiri države akteri iz civilnog društva rade na razvoju filantropije barem pet godina, što omogućava da se stekne nekakav uvid u to kako se u ovom polju civilno društvo doživljava u medijima (i možda javnosti).  

Praćenje medija je donelo mnoštvo zanimljivih podataka: frekvencija i tip izveštavanja, geografska distribucija donacija, šta i kako se prikuplja, ko daje i u koje svrhe, primaoci i korisnici, itd…ili barem medijsko viđenje svega ovoga. Pokušaću da ovde, i nadam se u nekima od sledećih zapisa, iznesem nešto od rezultata. A započeću nečim što bi moglo da bude prvo pitanje: da li je filantropija uopšte tema za medije? 

Dakle, gledajući broj izveštaja/prikaza, izgleda da jeste: za približno dva i po meseca bilo je više od hiljadu sto izveštavanja o donacijama, akcijama i davanju (pravi broj je bio čak i veći, ali sam neke priloge isključila iz analize jer njihov primarni fokus nije bilo davanje/filantropija). To je mnogo!!!

Brojke za sve četiri države su slične (a postoji i priča iza ovih brojeva – možda za drugi zapis):

Ali… a ispalo je da nije beznačajno ali… Kada sam pogledala koliko su obimni prilozi, slika se promenila: većina članaka u štampanim medijima je mala (do 70cm2) i srednja (70 – 150cm2). Slično tome, većina priloga u elektronskim medijima je do tri minuta.

A kako grafikon pokazuje, njihovo mesto je još značajnije:

Lako je videti da broj članaka objavljenih na prvih pet strana čini do jedne desetine ukupnog broja. Prilozi u udarnim terminima su takođe malobrojni: u BiH jedan izveštaj; Hrvatskoj dva izveštaja; Crnoj Gori pet izveštaja, a u Srbiji devet izveštaja – sve je to ispod 10%.

A kako sam se takođe (naivno) ponadala da ću moći da intervjuišem novinare koji često pišu o ovoj temi, pokušala sam da pronađem njihova imena… da bih otkrila kako je velika većina izveštavaja ili nepotpisana ili potpisana inicijalima. Istina, inicijali se ponavljaju u nekim novinama, što znači da ista osoba pokriva ovu temu – ali većinom to nije slučaj. Kako su mi prijatelji iz medija objasnili, nepotpisan članak ili potpisan inicijalima (ako tema kojom se bavi nije politička ili konroverzna, kada to ima drugačije značenje), znači da se tema/vest ne smatra važnom i da se njome bave honorarni saradnici ili mlađi novinari.

Dakle, pitanje za javnost:

da li vam ovo zvuči poznato? Ili je vaše iskustvo potpuno drugačije?

i

da li brojke znače više od veličine priloga, mesta ili novinara koji piše o toj temi? To jest, da li bi trebalo da budemo zadovoljni brojkama? Ili bi trebalo da pokušamo da se nametnemo medijima kako bi bilo više i ekstenzivnijih priloga? Značajnije mestu za njih?

ili možda

šta mislite, da li bilo koji od ovih nalaza stvarno mogu da pomognu u razumevanju kako filantropija izgleda u očima medija?

[Uzgred, ako želite da objavite nešto, najotvoreniji mediji (sa najviše izveštaja) su:

  • §  BiH:             Dnevni avaz, Dnevni list, Oslobodjenje, Fokus, Nezavisne novine
  • §  Hrvatska:     Novi list, Glas Istre, Slobodna Dalmacija, Večernji list, Glas Slavonije
  • §  Crna Gora:   Dan, Vijesti, Pobjeda
  • §  Srbija:          Blic (mada često u Dodatku), Večernje novosti, Dnevnik, Press, Politika

About author

client-photo-1

Aleksandra Vesic